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Quando la pubblicità ti segue.

luglio 7, 2010

Oggi mi sono imbattuto per la prima volta in un modello di pubblicità “on the fly”. Mi spiego. Stavo cercando questa mattina un libro di testo universitario sul sito della Hoepli. Un titolo che nessuno vedrebbe mai sponsorizzato: “la biblioteca digitale, alcune riflessioni”. Visto il costo del testo,  elevato, chiudo la pagina della Hoepli e continuo la mia navigazione in internet. Una navigazione ormai privata, ovvero inizio a consultare i vari siti internet che leggo di solito, ovvero facebook, youtube, queerblog. E proprio su Queerblog rimango stupito di uno sponsor.  La Hoepli stava proponendo in pubblicità, su un sito gay, lo stesso libro che avevo cercato prima! Come è possibile? Dubito che il marketing proponesse ad un pubblico queer un libro di settore. E allora mi sono sentito osservato.

Vado cliccando sul banner e scopro qualcosa di cui ignoravo l’esistenza. Un sistema pubblicitario che prende i tuoi cookie, li monitorizza fino a quando tu non vai su un sito che usa i banner della Criteo. La quale ti propone il prodotto che tu prima, per qualche motivo avevi cercato ma non acquistato.

Criteo

Il logo della Criteo

La chiamano SCALABLE PERSONALIZED RETARGETING, ovvero uno sponsor che ti ripropone cosa stavi cercando, quasi per convincerti a prenderlo.

Descrive la sua attività in modo chiaro in 4 steps agli imprenditori:

1) La gente visita il tuo sito, ma non effettua transazioni

2) Il cliente lascia la tua pagina e se ne va

3) Criteo ripropone sul nuovo sito il prodotto al cliente

4) Il cliente viene riportato direttamente sulla pagina del  tuo sito su cui effettuerà l’acquisto.

Sono rimasto colpito da questo sistema, tanto da dedicargli un post. L’ho trovato geniale, quanto inquietante

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